Если вы продаете молотки - проблем ноль. Все прекрасно знают как им пользоваться и в каких обстоятельствах он нужен. Если вы занимаетесь оказанием юридических услуг - хер его знает что вы там делаете. Для обывателя ваш труд - тёмный лес. А значит надо раскрыть суть. Что делаем, когда, зачем, какой результат получаем на каждом этапе, как это связано с благосостоянием клиента.

Если вы можете наглядно показать как работает и выглядит ваш продукт - огонь. Если нет - game over. Лендинг с родными фотками и видео всегда лучше, чем без них. Даже если вы снимали эти фотки на тапок, а не на профессиональную камеру.

Отзывы обязательны. Но тут есть важное "но!". Если вы накидали текстовых отзывов и думаете, то это - #заебись, то это не так. Ибо таким отзывам не поверят. лучше всего работают отзывы в формате скриншотов из мессенджеров и соцсетей. Им доверяют. А значит появляется социальное доказательство того, что вы и ваш продукт заслуживают того, чтобы с вами хотя бы пообщаться для начала.

Кто работает у вас в организации? Какими компетенциями обладает? Как они помогают решать задачи клиента?
Лендинг с людьми / командой в 100% случаев лучше лендинга без людей.

Золотое правило:
Если мы что-то пишем / показываем на сайте, оно должно помогать бизнесу = помогать убедить вашего клиента в том, что с вами можно / нужно иметь дело. В противном случае нахера это писать?!

Вас еще не затрахали до смерти на всех сайтах эти абстрактные американцы с большим пальцем вверх? А? Ну вот и мы о том же.
Поэтому живые люди на сайте всегда выигрывают.
А если ещё эти же люди будут мелькать на фотках, сделанных в офисе / на производстве, то вообще супер!

Ну а куда без них? Особенно если для ваших клиентов важно наличие подобных документов. Так зачем же их прятать?

Каждый аспект вашей услуги вы можете сопроводить своими экспертными заключениями и обоснованиями. К примеру, мы делали сайт и квиз (опрос) для компании ООО "Лайт-строй холдинг". Мужики занимаются тем, что строят фахверковые дома. Ну так вот.
Каждый ответ в квизе (опросе) мы сопроводили экспертными комментариями от нашего заказчика (срок эксплуатации домов, материалы, как дома подходят для российского климата. Аргументы, аргументы, аргументы). Как результат - лиды с квиза приходят по 70-150р. Очень даже неплохо.
Мы, как маркетологи, хорошо сделали свою работу и спокойно заработали себе на вискарь и шлюх.

Именно по этой причине, кстати, при личной встрече вы наверняка хорошо продаёте. Так как снабжаете своей экспертизой каждый нюанс в своей услуге / товаре. И потребитель вам верит. И несёт деньги.
Так почему же так не сделать на сайте? Согласны?