Таргетированная реклама

Что такое таргетированная реклама?

Термин «таргетированная реклама» появился сравнительно недавно, после начала бурного развития социальных сетей. Нередко ее путают с другим видом рекламы – контекстной, которая используется в интернете более длительное время. Казалось бы, разница между ними небольшая, ведь оба вида рекламы ориентированы на определенную целевую аудиторию пользователей. Однако есть существенные различия:

контекстная реклама показывается тем пользователям, кто самостоятельно ищет товары или услуги – т.е. задача состоит в том, чтобы дать «полезный ответ» на запрос потенциального покупателя;

принцип таргетинга с точностью до наоборот – поиск аудитории под предложение рекламодателя, т.е. запуск таргетированной рекламы ориентирован уже на определенные пользовательские группы.

При этом критерии их выбора зависят от многих факторов и подбираются на основании собранной за определенное время статистики поведения пользователей.

От того, насколько правильно будет составлен «портрет» целевой аудитории и выполнены настройки показа, зависит эффективность ведения таргетированной рекламы. Как итог – отличные показатели привлечения новых клиентов, возвращения старых и рост продаж соответственно. Имея внушительный опыт разработки и ведения успешных рекламных кампаний, специалисты маркетингового агентства John Doe изучили все тонкости грамотного таргетинга под любую аудиторию и разработали собственные подходы для безоговорочного достижения результата.

Основы таргетированной рекламы

Итак, начнем с того, какие параметры принимаются в расчет для правильной настройки, запуска и ведения таргетированной рекламы. Прежде всего, они обязательно должны быть релевантными для конкретных товаров либо услуг, предлагаемых рекламодателями. Настройка параметров может производиться по следующим основным критериям:

Демографическая информация. Она ориентирована на возраст пользователя, пол, образовательный уровень, статус, профессиональная область, уровень дохода и т. п.

Психографическая информация. Базируется на личности пользователя, его жизненных ценностях, интересах, образе жизни, отношениях и т.п.

Эти сведения, прежде всего, берутся из анкетных данных, которые указывают пользователи социальных сетей в своих профилях. Возраст, место учебы и работы, друзья, семейное положение, участие в группах определенной тематической направленности – все это теперь вполне доступно.

Когда определяется целевая аудитория для показа рекламного сообщения, можно выбрать любое сочетание из перечисленного выше. К примеру: жители конкретных регионов, которые любят путешествовать, увлечены рыбалкой или охотой и т.д. Хотя данные получаются обобщенными и настройка таргетированной рекламы по ним не дает прицельной точности, но даже при таком раскладе ее эффективностьзачастую выше, чем у обычной. А в случае профессионального подхода, настройки выполняются с гораздо большей точностью.

Кроме того, при выборе рекламных параметров можно отталкиваться от данных о поведении пользователей, основанных на истории посещения сайтов и конкретных страниц. Также учитываются истории онлайн-покупок, данные о которых собираются сайтом и пикселем рекламного кабинета в соц.сетях.

Преимущества таргетированной рекламы

На самом деле их гораздо больше, но мы не будем отвлекаться и сделаем акцент на главном:

  • социальные сети – это, в первую очередь, развлечение для большинства пользователей, и в расслабленном состоянии человек легче поддается порывам своих желаний приобрести понравившийся товар или заказать услугу;

  • масштаб охвата аудитории, который открывает для любого бизнеса новые горизонты;

  • уникальная возможность прямого доступа к крайне узкой аудитории, учитывая способы ее выделения из общей массы пользователей интернета за счет настройки критериев показа, недоступных другим видам рекламы;

  • ненавязчивое, от чего еще более продуктивное взаимодействие с потенциальными клиентами;

  • масса современных, ярких и запоминающихся способов визуального оформления рекламного объявления;

  • соц. сети отличаются персонализацией к пользователю, что повышает вероятность продажи;

  • низкий финансовый порог входа – начать тестовую рекламную кампанию можно с бюджетом всего в несколько тысяч рублей.

Стоит отдельно отметить, что вести таргетированную рекламу удобно и особенно выгодно малому бизнесу. Поскольку это позволит ограничиться позиционированием и продвижением компании только в соц.сетях, не затрачивая финансы на создание собственного сайта, а тем более, на борьбу за клиента в оффлайне.

Подводя итог и делая объективную оценку сказанному выше, можно говорить о том, что вложенные в такой рекламный инструмент инвестиции имеют более высокую окупаемость.

Однако использование статистических данных и алгоритмов их обработки для эффективного таргетинга требует достаточно высокого уровня знаний и хорошего практического опыта. Тогда Вы не просто вложите деньги в раскрутку, а окупите их в десятки раз. Наша команда всегда работает на лучший результат. Зная как его добиться, мы уверенно даем гарантию и всегда достигаем поставленных целей. Таким образом, заказывая услуги таргетированной рекламы в John Doe, Вы получаете реальную пользу Вашему бизнесу и рост прибыли при рациональном расходе рекламного бюджета.



Также полезно:
НАШИ КОНТАКТЫ
8 800 550 75 35
mydirect.pro@gmail.com


г. Калуга, ул. Гагарина, д. 6А/47, офис 1