Новая реальность: ФАС признала рекламу в Telegram, YouTube и WhatsApp потенциально незаконной
Материал подготовлен трудоголиками и ненавидящими всё и вся маркетологами
из маркетингового агентства john doe
из маркетингового агентства john doe
Главное
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сделала заявление, которое может кардинально изменить расклад сил на рекламном рынке России. Ведомство усмотрело признаки нарушения закона в размещении рекламы на ряде популярных платформ, включая Telegram, YouTube, WhatsApp, а также VPN-сервисы. Причина — принимаемые Роскомнадзором меры по ограничению доступа к этим ресурсам.
В ФАС напомнили о ч. 10.7 ст. 5 Федерального закона «О рекламе», которая не допускает распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ. Ответственность за такое нарушение несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель. В Роскомнадзоре, в свою очередь, заявили, что находят разъяснения ФАС исчерпывающими, фактически поддержав позицию антимонопольной службы.
В ФАС напомнили о ч. 10.7 ст. 5 Федерального закона «О рекламе», которая не допускает распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ. Ответственность за такое нарушение несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель. В Роскомнадзоре, в свою очередь, заявили, что находят разъяснения ФАС исчерпывающими, фактически поддержав позицию антимонопольной службы.
Юридический парадокс: замедление ≠ блокировка?
Ситуация осложняется тем, что Telegram и YouTube формально отсутствуют в реестре заблокированных ресурсов Роскомнадзора. К ним применяются технические меры — замедление трафика, ограничение загрузки мультимедиа, блокировка звонков, но официального документа о полной блокировке нет.
Юристы указывают на «серую зону»: с одной стороны, фактически доступ ограничивается, и власти этого не скрывают. С другой — должен быть официальный акт ведомства, на основании которого возникает запрет рекламы. Речь идет о решении суда 2018 года, которое де-факто не исполнялось, но формально продолжает действовать.
Парадокс добавляет и позиция «Госуслуг»: при регистрации Telegram-канала на портале до сих пор указано, что владелец канала может размещать рекламу. Более того, сами органы принимали отчеты в ЕРИР и получали рекламные сборы с этих площадок.
Юристы указывают на «серую зону»: с одной стороны, фактически доступ ограничивается, и власти этого не скрывают. С другой — должен быть официальный акт ведомства, на основании которого возникает запрет рекламы. Речь идет о решении суда 2018 года, которое де-факто не исполнялось, но формально продолжает действовать.
Парадокс добавляет и позиция «Госуслуг»: при регистрации Telegram-канала на портале до сих пор указано, что владелец канала может размещать рекламу. Более того, сами органы принимали отчеты в ЕРИР и получали рекламные сборы с этих площадок.
Какие штрафы грозят бизнесу и блогерам
Специального состава для этого правонарушения пока не предусмотрено. Размещение рекламы на ресурсе, к которому применяются меры ограничения, квалифицируется по ч. 1 ст. 14.3 КоАП как общее нарушение законодательства о рекламе. Штрафы составляют :
Важно: штраф может быть назначен за каждый рекламный пост, сторис или интеграцию отдельно. При этом в ФАС подчеркивают, что закон не делает различий между денежным вознаграждением и бартером — любые формы оплаты подпадают под регулирование.
Ведомство уже возбудило первые дела — поводом стали публикации в Telegram-канале блогера Марии Лоскутовой и на YouTube-канале Александры Посновой, где были обнаружены признаки нарушения рекламного законодательства.
- Для физических лиц (блогеров) — от 2 000 до 2 500 рублей
- Для должностных лиц и ИП — от 4 000 до 20 000 рублей
- Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей
Важно: штраф может быть назначен за каждый рекламный пост, сторис или интеграцию отдельно. При этом в ФАС подчеркивают, что закон не делает различий между денежным вознаграждением и бартером — любые формы оплаты подпадают под регулирование.
Ведомство уже возбудило первые дела — поводом стали публикации в Telegram-канале блогера Марии Лоскутовой и на YouTube-канале Александры Посновой, где были обнаружены признаки нарушения рекламного законодательства.
Реакция рынка и прогнозы
Участники рынка встретили заявление ФАС с тревогой. Видеоблогер Валентин Петухов (Wylsacom) отметил, что закрытие возможности продвигаться в Telegram станет серьезным ударом для многих компаний, а быстро пересобрать стратегию вряд ли получится.
В Ассоциации блогеров и агентств назвали заявление преждевременным, указав на отсутствие официальных дел и противоречия в позициях ведомств . Эксперты не ожидают массовых «веерных» штрафов — скорее, регулятор ограничится точечными прецедентами, чтобы подать сигнал рынку, как это было при внедрении маркировки рекламы.
Многие крупные рекламодатели уже взяли паузу до 1 апреля 2026 года, когда, по данным источников, может быть принято окончательное решение о полной блокировке Telegram в России . Роскомнадзор ранее заявлял, что продолжит ограничивать мессенджер, если он не разместит серверы в стране и не будет исполнять российское законодательство.
Первый замглавы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин ранее пояснял, что ограничений по размещению рекламы в соцсетях, отсутствующих в реестре РКН, не будет, пока ресурс официально не признают соцсетью или он не попадет под блокировку. Однако нынешняя позиция ФАС, по-видимому, трактует ситуацию жестче: сам факт применения мер ограничения уже является основанием для запрета рекламы.
Бизнесу и блогерам эксперты рекомендуют провести аудит всех размещений на указанных платформах, закладывать риски штрафов в стоимость контрактов и рассматривать альтернативные площадки: VK, Дзен, Rutube и отечественный мессенджер MAX, который активно набирает аудиторию.
Деятельность Meta Platforms Inc. (Facebook, Instagram, WhatsApp) признана экстремистской и запрещена в России.
В Ассоциации блогеров и агентств назвали заявление преждевременным, указав на отсутствие официальных дел и противоречия в позициях ведомств . Эксперты не ожидают массовых «веерных» штрафов — скорее, регулятор ограничится точечными прецедентами, чтобы подать сигнал рынку, как это было при внедрении маркировки рекламы.
Многие крупные рекламодатели уже взяли паузу до 1 апреля 2026 года, когда, по данным источников, может быть принято окончательное решение о полной блокировке Telegram в России . Роскомнадзор ранее заявлял, что продолжит ограничивать мессенджер, если он не разместит серверы в стране и не будет исполнять российское законодательство.
Первый замглавы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин ранее пояснял, что ограничений по размещению рекламы в соцсетях, отсутствующих в реестре РКН, не будет, пока ресурс официально не признают соцсетью или он не попадет под блокировку. Однако нынешняя позиция ФАС, по-видимому, трактует ситуацию жестче: сам факт применения мер ограничения уже является основанием для запрета рекламы.
Бизнесу и блогерам эксперты рекомендуют провести аудит всех размещений на указанных платформах, закладывать риски штрафов в стоимость контрактов и рассматривать альтернативные площадки: VK, Дзен, Rutube и отечественный мессенджер MAX, который активно набирает аудиторию.
Деятельность Meta Platforms Inc. (Facebook, Instagram, WhatsApp) признана экстремистской и запрещена в России.
Нужна консультация по маркетинговой стратегии?
Или срочный вопрос / задача по продвижению бизнеса?
Звоните или напишите на почту info@johndoe.pro или в удобный для вас мессенджер или как там нормальные люди связываются и общаются друг с другом:
Другие полезные материалы по теме:
Заполните форму и получите коммерческое предложение по продвижению вашего бизнеса
- Анализ текущей ситуации
- Построение маркетинговой стратегии
- Автоматизация всех процессов
- КП будет готово завтра до 14:00
Введите свои данные и нажмите "Получить"
Реальные примеры продвижения бизнеса из нашей практики (кейсы)
На них можно проследить логику построения стратегии продвижения практически для любого бизнеса.
Это всё здорово, но вы, наверное, хотите знать как продвигать именно ваш бизнес, верно?
Заполните форму рядом!
Мы получим ваш запрос, немного напряжемся, подготовим и направим вам свои мысли по этому вопросу.
Введите свои данные и нажмите "Получить"