Конец эпохи: с 1 сентября 2025 года реклама в Instagram полностью запрещена в России
Материал подготовлен трудоголиками и ненавидящими всё и вся маркетологами
из маркетингового агентства john doe
из маркетингового агентства john doe
Главное
1 сентября 2025 года в России вступил в силу закон, запрещающий размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных экстремистскими или нежелательными. Под запрет попали Instagram и Facebook (принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ) . Хотя таргетированная реклама в этих соцсетях была отключена еще в 2022 году, теперь под ограничение попали любые платные интеграции у блогеров, посты с промокодами, реферальные ссылки и даже бартерные соглашения.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка блогеров только в Instagram в 2024 году составлял 11,5 миллиарда рублей. Эксперты прогнозируют, что блогеры могут потерять 30-50% доходов из-за новых ограничений.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объем рынка блогеров только в Instagram в 2024 году составлял 11,5 миллиарда рублей. Эксперты прогнозируют, что блогеры могут потерять 30-50% доходов из-за новых ограничений.
Что теперь считается рекламой и за что оштрафуют
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) четко обозначила: денежное вознаграждение не влияет на запрет. Даже безвозмездная публикация может быть признана рекламной . Под запрет попадают: посты с призывом купить, реферальные ссылки, промокоды, совместные розыгрыши и взаимопиар, массовые рассылки, упоминания партнеров со ссылками, а также публикации об акциях и скидках, действующих после 1 сентября.
При этом нейтральные упоминания товаров без призывов к покупке и выделения преимуществ могут не считаться рекламой, но грань очень тонкая. Например, обзор товара без призыва купить и без выделения его достоинств — допустим, а вот такой же пост с восторженным описанием преимуществ — уже реклама .
Размер штрафов составляет: для физических лиц — до 2 500 рублей, для должностных лиц и ИП — до 20 000 рублей, для юридических лиц — до 500 000 рублей.
При этом нейтральные упоминания товаров без призывов к покупке и выделения преимуществ могут не считаться рекламой, но грань очень тонкая. Например, обзор товара без призыва купить и без выделения его достоинств — допустим, а вот такой же пост с восторженным описанием преимуществ — уже реклама .
Размер штрафов составляет: для физических лиц — до 2 500 рублей, для должностных лиц и ИП — до 20 000 рублей, для юридических лиц — до 500 000 рублей.
Старые посты: удалять или оставить
Самый спорный вопрос для бизнеса — что делать с рекламными публикациями, размещенными до 1 сентября. Первый замглавы комитета Госдумы по информполитике Антон Горелкин пояснил: удалять всю старую рекламу не нужно, если вы не предпринимаете действий для ее повторного распространения — не делаете репосты, не закрепляете в «актуальном», не упоминаете акции, которые продолжают действовать.
Однако эксперты предупреждают о рисках. Адвокат Илья Пакконен рекомендует удалить старые рекламные посты, поскольку практика РКН в регионах иногда трактует ранее размещенные материалы как «длящиеся правонарушения» . Особенно высок риск для публикаций последних месяцев — у них больше шансов снова попасть в рекомендательные ленты пользователей из-за алгоритмов соцсети.
Однако эксперты предупреждают о рисках. Адвокат Илья Пакконен рекомендует удалить старые рекламные посты, поскольку практика РКН в регионах иногда трактует ранее размещенные материалы как «длящиеся правонарушения» . Особенно высок риск для публикаций последних месяцев — у них больше шансов снова попасть в рекомендательные ленты пользователей из-за алгоритмов соцсети.
Куда уходят рекламные бюджеты: Telegram, VK и YouTube
Рынок не просел, а перераспределился. По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), до 40-50% рекламных бюджетов из Instagram перейдет в Telegram, около 25% — на YouTube, 5-10% — во ВКонтакте . Опрос экспертов подтверждает: три основные площадки 2025 года — Telegram, YouTube и VK, с растущим вниманием к TikTok и Twitch.
Генеральный директор PR Partner Инна Алексеева советует бизнесу использовать Telegram для заинтересованной аудитории (вовлеченность там достигает 20-30%, что выше, чем в Instagram) и VK для малого бизнеса с его инструментами таргетинга. При этом важно помнить: призывать подписчиков переходить в Telegram из Instagram разрешено, но полноценную рекламу с маркировкой нужно публиковать уже в самом мессенджере.
Эксперты также рекомендуют обратить внимание на SEO, контент-маркетинг и PR в разрешенных медиа, а также настройку таргетированной рекламы в доступных платформах.
Деятельность Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) признана экстремистской и запрещена в России.
Генеральный директор PR Partner Инна Алексеева советует бизнесу использовать Telegram для заинтересованной аудитории (вовлеченность там достигает 20-30%, что выше, чем в Instagram) и VK для малого бизнеса с его инструментами таргетинга. При этом важно помнить: призывать подписчиков переходить в Telegram из Instagram разрешено, но полноценную рекламу с маркировкой нужно публиковать уже в самом мессенджере.
Эксперты также рекомендуют обратить внимание на SEO, контент-маркетинг и PR в разрешенных медиа, а также настройку таргетированной рекламы в доступных платформах.
Деятельность Meta Platforms Inc. (Facebook и Instagram) признана экстремистской и запрещена в России.
Нужна консультация по маркетинговой стратегии?
Или срочный вопрос / задача по продвижению бизнеса?
Звоните или напишите на почту info@johndoe.pro или в удобный для вас мессенджер или как там нормальные люди связываются и общаются друг с другом:
Другие полезные материалы по теме:
Заполните форму и получите коммерческое предложение по продвижению вашего бизнеса
- Анализ текущей ситуации
- Построение маркетинговой стратегии
- Автоматизация всех процессов
- КП будет готово завтра до 14:00
Введите свои данные и нажмите "Получить"
Реальные примеры продвижения бизнеса из нашей практики (кейсы)
На них можно проследить логику построения стратегии продвижения практически для любого бизнеса.
Это всё здорово, но вы, наверное, хотите знать как продвигать именно ваш бизнес, верно?
Заполните форму рядом!
Мы получим ваш запрос, немного напряжемся, подготовим и направим вам свои мысли по этому вопросу.
Введите свои данные и нажмите "Получить"