Конец эпохи: ФАС официально запретила рекламу в Telegram

5 марта 2026 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сделала заявление, которое перевернуло российский рекламный рынок. Размещение рекламных интеграций в Telegram теперь официально считается нарушением закона. Причина — к мессенджеру применяются меры по ограничению доступа, а реклама на таких ресурсах запрещена с 1 сентября 2025 года.

Поводом для возбуждения первых дел стали публикации бьюти-блогера Марии Лоскутовой в Telegram и видеоблогера Александры Посновой на YouTube. Обе интеграции были оформлены по всем правилам: с договорами, маркировкой и полным комплектом документов. Но ФАС посчитала, что сам факт размещения рекламы на площадке с ограниченным доступом нарушает ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе». Роскомнадзор уже назвал разъяснения ФАС «исчерпывающими».

Под удар попадают не только владельцы Telegram-каналов, но и рекламодатели, и агентства-посредники. Штрафы по ст. 14.3 КоАП составляют:

• Для граждан — от 2 000 до 2 500 рублей
• Для должностных лиц и ИП — от 4 000 до 20 000 рублей
• Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей

Каждая рекламная публикация считается отдельным нарушением. Срок давности — один год, то есть под проверки могут попасть все интеграции, размещенные после 1 сентября 2025 года. При этом само существование рекламной публикации на момент вступления запрета в силу уже могут счесть нарушением, даже если она появилась раньше.

Крупные рекламные группы, такие как Media Direction Group, уже приостанавливают размещение рекламы в Telegram. Некоторые клиенты заморозили кампании в Telegram Ads на сутки до появления официальных разъяснений. Около 40% рекламных бюджетов на конец 2025 года приходилось на Telegram.

Доля Telegram в инфлюенс-маркетинге, общий оборот которого в 2025 году составил около 60 млрд рублей, может достигать трети. Основные рекламодатели — маркетплейсы, банки и инфобизнес.

Эксперты не ожидают массовых штрафов по типу «веерной рассылки» — скорее всего, регулятор ограничится точечными прецедентами, чтобы подать сигнал рынку, как это было при внедрении маркировки рекламы . Однако бизнесу рекомендуют провести аудит всех размещений и искать альтернативные площадки: VK, Дзен, Rutube и новый отечественный мессенджер Max, который власти активно продвигают как безопасную замену.

Новость о запрете рекламы совпала с информацией о возможной полной блокировке Telegram в России с 1 апреля 2026 года. Источники, близкие к Кремлю, называют это окончательным решением, связывая его с ростом числа случаев вербовки через мессенджер и игнорированием 150 тысяч требований удалить запрещенный контент.